{"id":3414,"date":"2025-04-22T05:34:39","date_gmt":"2025-04-22T08:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dbk.net.br\/?p=3414"},"modified":"2025-04-26T06:33:58","modified_gmt":"2025-04-26T09:33:58","slug":"jlr-ressalta-importancia-do-brasil-em-meio-a-reestruturacao-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dbk.net.br\/en\/blog\/jlr-ressalta-importancia-do-brasil-em-meio-a-reestruturacao-global\/","title":{"rendered":"JLR ressalta import\u00e2ncia do Brasil em meio \u00e0 reestrutura\u00e7\u00e3o global"},"content":{"rendered":"

Empresa passa por grande reformula\u00e7\u00e3o, que inclui at\u00e9 renova\u00e7\u00e3o de marcas<\/span><\/span><\/p>\n

Range Rover \u00e9 uma das quatro marcas da JLR<\/span><\/strong><\/p>\n

A\u00a0JLR\u00a0passa pelo momento de maior transforma\u00e7\u00e3o global desde o an\u00fancio de seu plano estrat\u00e9gico \u201cReimagine\u201d em 2023. A empresa mudou de nome (de Jaguar Land Rover para JLR), reestruturou \u00e1reas\u00a0e at\u00e9 alterou seu portf\u00f3lio de marcas.<\/p>\n

Essas mudan\u00e7as tamb\u00e9m foram realizadas no Brasil A decis\u00e3o mais impactante foi a\u00a0suspens\u00e3o\u00a0tempor\u00e1ria da importa\u00e7\u00e3o de modelos da Jaguar. A medida vale at\u00e9 meados de 2026, quando a marca ter\u00e1 conclu\u00eddo seu radical processo de renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

JLR destaca alta das marcas Defender e Range Rover no Brasil.<\/p>\n

Jo\u00e3o Oliveira est\u00e1 no comando da JLR desde 2022.<\/p>\n

Com tantas novidades,\u00a0Automotive Business\u00a0conversou com Jo\u00e3o Oliveira, CEO da JLR Am\u00e9rica Latina e Caribe. O executivo est\u00e1 no comando da fabricante desde julho de 2022, quando trocou a Volvo Cars pela concorrente administrada pela Tata Motors.<\/p>\n

Em entrevista exclusiva, Oliveira falou sobre o processo de renova\u00e7\u00e3o da empresa no Brasil, onde a empresa mant\u00e9m uma f\u00e1brica em Itatiaia (RJ), e comentou sobre o desempenho das marcas por aqui.<\/p>\n

Automotive Business:\u00a0Como est\u00e1 o processo estrat\u00e9gico da JLR no Brasil? Al\u00e9m da suspens\u00e3o tempor\u00e1ria das importa\u00e7\u00f5es de carros novos da Jaguar, h\u00e1 outra medida que foi ou ser\u00e1 tomada em breve no mercado brasileiro?<\/p>\n

Jo\u00e3o Oliveira:\u00a0A estrat\u00e9gia da JLR no Brasil segue alinhada \u00e0 vis\u00e3o global da empresa e se baseia na filosofia do luxo moderno e na sustentabilidade. O momento da Jaguar faz parte de um reposicionamento estrat\u00e9gico da marca, com um novo foco e direcionamento global.<\/p>\n

O Brasil continua sendo um mercado importante para a JLR, aportando volume e inova\u00e7\u00e3o para a matriz, refor\u00e7ando o compromisso da empresa com a regi\u00e3o.<\/p>\n

Jaguar rompeu com conservadorismo que marcou sua hist\u00f3ria.<\/p>\n

Recentemente, um diretor da JLR disse em entrevista que a Jaguar precisa conquistar uma nova base de clientes sem esquecer dos atuais. Essa linha de racioc\u00ednio tamb\u00e9m pode ser aplicada para o Brasil?<\/p>\n

O reposicionamento da Jaguar \u00e9 uma estrat\u00e9gia global que busca estabelecer uma identidade \u00fanica dentro da estrutura \u201cHouse of Brands\u201d da JLR, ao mesmo tempo em que preserva o legado e a base de clientes da marca. A ideia \u00e9 atrair um p\u00fablico que valoriza inova\u00e7\u00e3o, design e eletrifica\u00e7\u00e3o, sem deixar de oferecer experi\u00eancias diferenciadas para quem reconhece a Jaguar como refer\u00eancia em luxo e performance.<\/p>\n

Em 2023, houve o an\u00fancio de que a marca Land Rover seria descontinuada, como parte do plano de reestrutura\u00e7\u00e3o da JLR. Como est\u00e1 o processo de transi\u00e7\u00e3o para as demais marcas da linha \u2013 no caso Defender, Discovery e Range Rover?<\/p>\n

A reestrutura\u00e7\u00e3o da JLR segue o conceito de \u201cHouse ofBrands\u201d, que faz parte da estrat\u00e9gia global Reimagine, buscando fortalecer a identidade individual de cada uma das quatro marcas da JLR: Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar.<\/p>\n

Esse processo n\u00e3o significa a descontinua\u00e7\u00e3o do legado da Land Rover, mas sim a transi\u00e7\u00e3o para um posicionamento mais claro e distinto, eliminando ambiguidades e refor\u00e7ando a proposta \u00fanica de cada linha de produto.<\/p>\n

Atualmente, a transi\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo conduzida de forma estrat\u00e9gica e gradual, com um trabalho de branding e comunica\u00e7\u00e3o para consolidar Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar como marcas independentes.<\/p>\n

O objetivo \u00e9, no mercado de alto luxo, criar uma conex\u00e3o ainda mais forte com os consumidores, proporcionando experi\u00eancias mais personalizadas e alinhadas \u00e0s expectativas de cada p\u00fablico.<\/p>\n

A Range Rover se posiciona como a marca que eleva a vida dos l\u00edderes, combinando tecnologia de ponta, design sofisticado e excel\u00eancia em luxo. A Defender \u00e9 voltada para um perfil desbravador, servindo como um meio para alcan\u00e7ar objetivos com confian\u00e7a. A Discovery continua sendo a marca voltada para fam\u00edlias e grupos que buscam explorar o novo, com foco em conforto, espa\u00e7o e tecnologia.<\/p>\n

J\u00e1 a Jaguar retoma sua filosofia original de \u201cCopyNothing\u201d e resgata o esp\u00edrito e a ess\u00eancia da marca em sua melhor forma.<\/p>\n

Como est\u00e3o as vendas das quatro marcas no Brasil, inclusive em rela\u00e7\u00e3o a n\u00fameros?<\/p>\n

Seguimos uma estrat\u00e9gia focada por marca no Brasil, acompanhando o posicionamento global e fortalecendo cada uma das quatro marcas dentro do mercado local.<\/p>\n

Em 2024, registramos crescimento em todas as linhas, com o mix de vendas composto por Defender (20%), Discovery (36%), Range Rover (39%) e Jaguar (5%), com destaque para o Defender, que esteve entre os 10 modelos de luxo mais vendidos em dezembro, segundo a Fenabrave.<\/p>\n

Fonte: https:\/\/www.automotivebusiness.com.br\/noticias\/jlr-ressalta-importancia-brasil-reestruturacao-global\u00a0<\/a><\/p>\n

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